Después de nueve años, la Marca País de Colombia cambia su lema y deja los anteriores “Colombia es pasión” o “La respuesta es Colombia”.  

El objetivo principal, como su nombre lo indica, es aprovechar la amabilidad de los colombianos para fortalecer la promoción de las exportaciones, atraer mayor inversión extranjera, turismo internacional y generar orgullo patrio entre los connacionales

El manifiesto surgió tras una investigación entre colombianos y extranjeros, que a través de encuestas y focusgroup a más de 1.500 personas, identificaron la esencia que representa a los habitantes del país y cómo podía aprovecharse para mejorar las relaciones internacionales.

El proyecto, fue abalado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, quien en cabeza de José Manuel Restrepo, invitó a los colombianos “a que conozcan este manifiesto país y a que respalden el hecho de que Colombia es un país acogedor y lo es especialmente por su activo más valioso, el talento de su gente".

Por su parte, la presidenta de ProColombia Flavia Santoro calificó como "el manifiesto más acertado" a 'Colombia, el país más acogedor del mundo’, resaltando que en este, se muestra un mensaje certero sobre la calidez y empatía del colombiano con gente y con cualquiera que visite el país.

Este manifiesto se convertirá en un mensaje a largo plazo para usarse en los ejes de negocio que ProColombia promociona a nivel internacional haciendo más efectiva la promoción del turismo, la inversión y las exportaciones. En este sentido, la medición se hará respecto a los cierres de negocios, llegada de viajeros internacionales e incremento en las exportaciones.

Sin duda, este proyecto también surge en un momento bastante necesario, luego de la crisis económica que dejó la pandemia en el país. Por lo que implementar este manifiesto para contribuir con el crecimiento comercial y turístico de Colombia, es un excelente aliado para la recuperación económica.