Los integrantes de este grupo son los nacidos entre 1995 y 2012 y en España ya corresponden al 21% de su población, y saben muy bien que son los turistas del mañana y los que actualmente deciden el destino vacacional de su familia.
La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de Andalucía ha diseñado una planificación en exclusiva para promocionar la región entre el segmento de la Generación Z. El consejero Arturo Bernal ha explicado en comisión parlamentaria alguna de las líneas sobre las que se trabajará para poner en marcha esta estrategia. “Se trata de una generación de nativos digitales, por ser los primeros que han crecido en un mundo conectado. Le dan una gran relevancia a las opiniones y sugerencias de los prescriptores de opinión. Les preocupa la sostenibilidad de los destinos, la calidad de la oferta, la seguridad y la experiencia, ha apuntado el consejero.
Por primera vez en Andalucía se ha analizado de forma específica este grupo de demanda. En concreto, a principios de año se llevaron a cabo seis focusgroup que han aportado una amplia perspectiva motivacional y de comportamiento de este segmento. Ha permitido conocer mejor su mundo, sus gustos, hábitos, inquietudes y referentes para conectar con ellos de una forma más eficiente.
La denominada Generación Z comprende a los nacidos entre 1995 y 2012 y en España suponen cerca de 10 millones de personas (21% de la población) y en la Unión Europea son más de 96 millones (22%). “Nos interesa particularmente este perfil porque son los turistas del mañana, los que actualmente deciden el destino vacacional de su familia, y los que están empezando a introducir sus decisiones de consumo en el escenario turístico”, ha subrayado Bernal.
El objetivo es captar su atención con marketing digital y con presencia activa en los canales donde se mueven: redes, eventos musicales o gaming, principalmente. En concreto, en el ámbito del gaming, se ha posicionado a Andalucía como referente mundial en los deportes electrónicos, ya que se ha convertido en el primer destino turístico patrocinador de competiciones mundiales de eSports.
De hecho, se ha alcanzado un acuerdo con RIOT GAMES, propietaria de los videojuegos League of Legends (LOL) y Valorant, donde la marca Andalucía ya está presente en las principales competiciones internacionales de eSport que se celebran en los años 2023 y 2024.
El destino Andalucía también ha estado presente en la equipación de GIANTS durante su participación en el campeonato de Los Ángeles, uno de los mundiales de eSports más importantes del mundo.
En esta misma línea, Andalucía será sede de la final de KINGS Y QUEENS LEAGUE, formadas por equipos presididos por streamers y exfutbolistas. El próximo 14 de octubre Málaga será sede de un gran evento deportivo.
El consejero también ha explicado que Andalucía entrará en nuevos canales hasta ahora inéditos para la promoción turística de nuestro destino, como series y podscats. Igualmente, estará presente en espacios promocionales que no se habían usado antes, como Twitch, uno de los escaparates publicitarios más valorados por esta generación.
En el ámbito de la celebración de la gala de los premios Grammys Latinos en Andalucía, una influencer de gran audiencia entre los GenZ aportará viralidad a los actos complementarios que se celebran junto a la gala.
Para el consejero de Turismo, "la generación Z es la generación más conectada, pero a la vez la más concienciada con los factores sociales, ambientales, de sostenibilidad y de cambio climático, en línea con nuestros objetivos turísticos. Apostar por las nuevas tecnologías para promover un destino turístico, para promover Andalucía, es esencial en el mundo actual".