El Global Holiday Barometer 2026, elaborado por el Grupo Europ Assistance, indica que los argentinos conservan una alta intención de viajar, aunque con decisiones más racionales y enfocadas en el presupuesto. Los viajes se concentran principalmente en la temporada de verano y la tecnología gana cada vez más protagonismo en la planificación turística.

La edición 2026 del Global Holiday Barometer del Grupo Europ Assistance, realizado junto a Ipsos en 26 países, revela cambios profundos en los hábitos de viaje a nivel global y también en Argentina. En el país, el estudio fue realizado entre el 27 de febrero y el 7 de abril de 2026. En un escenario internacional atravesado por guerras, conflictos armados y una creciente incertidumbre geopolítica, la seguridad comienza a ocupar un rol cada vez más relevante en las decisiones vinculadas al turismo.

"En continuidad con los niveles récord registrados el año pasado, las ganas de viajar siguen siendo fuertes e intactas, a pesar de decisiones cada vez más difíciles y del costo de vida, que continúa siendo una de las principales preocupaciones a nivel global. Lo que está cambiando, sin embargo, es el propio escenario del viaje. Las consideraciones vinculadas a la seguridad pesan cada vez más en la elección de destinos y las decisiones están crecientemente influenciadas por la percepción de riesgo", explica Virginie Babinet, CEO de Travel Insurance & Assistance de Europ Assistance. 

“Para el Grupo Europ Assistance, esta edición del Global Holiday Barometer es especialmente importante para nosotros,  ya que es la primera vez que Argentina forma parte de este relevamiento global. Esto nos permite entender mejor y seguir aprendiendo cómo piensan y viajan hoy los argentinos. La edición 2026 muestra un viajero más racional y planificado, en un contexto marcado por la incertidumbre global y la transformación tecnológica, donde el 81% mantiene una predisposición positiva hacia viajar, el 25% planea hacerlo dos veces al año y el uso de la tecnología continúa en aumento, con un 71% de los viajeros argentinos utilizando algún tipo de herramientas de inteligencia artificial. Este conocimiento nos ayuda a seguir desarrollando soluciones más cercanas y alineadas con las necesidades reales de nuestros clientes”, expresa Alejandro Caballero, CEO de Europ Assistance Latam. 

Los argentinos continúan mostrando uno de los niveles más altos de intención de viaje dentro de América Latina.

El estudio muestra que el 81% mantiene una predisposición positiva hacia viajar en 2026 y el 47% afirma tener una marcada intención de concretar viajes este año.
En comparación con otros mercados de la región, Argentina iguala a México en intención de viaje y supera a Brasil. Además, lidera en el nivel de motivación vinculada a concretar vacaciones, reflejando el peso emocional que los viajes siguen teniendo para los argentinos.
Sin embargo, ese interés convive con un comportamiento más racionalizado. El 77% de los argentinos viaja al menos una vez al año por ocio, aunque la mayoría concentra sus viajes en pocas ocasiones: el 43% realiza un solo viaje anual y el 25% viaja dos veces al año.

Para los argentinos, viajar continúa estando profundamente asociado al bienestar personal y emocional.

Entre los aspectos más valorados al momento de viajar aparecen la posibilidad de relajarse y escapar de la rutina diaria y el estrés, explorar nuevos lugares, generar buenos recuerdos, descubrir nuevas gastronomías y entrar en contacto con diferentes culturas.
Al mismo tiempo, las limitaciones económicas continúan condicionando las decisiones de viaje. Entre quienes deciden no viajar, las principales razones están vinculadas a la imposibilidad de afrontar los costos, la necesidad de priorizar el ahorro y la decisión de postergar las vacaciones para otro momento del año.