El domingo en “Enlace Turístico” por Canal Metro, Manuel Sierra entrevistó a Fernando Gorbarán, vicepresidente de AOCA, la Asociación de Organizadores de Congresos y Convenciones y presidente de Messe Frankfurt Argentina. El turismo de reuniones ha vivido un 2025 récord. ¿Cómo se logra eso? ¿Hasta donde la incertidumbre económica provoca una retracción en el sector corporativo? ¿Son los grandes shows y eventos masivos los nuevos motores del turismo?

Este es el resumen de la entrevista: 

El turismo de reuniones atraviesa un escenario de contrastes en Argentina. Mientras el sector de ferias y exposiciones cerró un 2025 récord, el comienzo de 2026 aparece atravesado por la incertidumbre económica y la retracción del segmento corporativo. 

“Hay dos fotos totalmente distintas”, resumió Gorbarán. Por un lado, destacó el crecimiento sostenido del sector ferial luego de la pandemia, con cifras récord y una fuerte recuperación de la presencialidad. Por otro, reconoció que el segmento de congresos corporativos no tuvo el mismo impulso y comenzó a mostrar señales de cautela frente al contexto económico.

En ese sentido, señaló que las decisiones en la industria se toman a largo plazo y que muchas de las actividades que hoy se realizan fueron planificadas antes del cambio de escenario económico. Sin embargo, admitió que actualmente las grandes empresas muestran “una retracción de consumo” vinculada a la situación microeconómica.

Gorbarán recordó que durante la pandemia surgieron numerosas plataformas que impulsaban el formato virtual como el futuro de las ferias y congresos, aunque esa tendencia perdió fuerza rápidamente. “En el sector ferial prácticamente desapareció por completo”, aseguró.
Si bien admitió que los formatos híbridos continúan funcionando en algunos congresos y espacios de capacitación, sostuvo que el gran emergente post pandemia fue “volver a poner en valor la presencialidad”. Según explicó, las personas recuperaron la necesidad de encontrarse cara a cara, tanto en el ámbito profesional como en el entretenimiento.

Uno de los fenómenos que más creció en los últimos años es el turismo asociado a conciertos y espectáculos masivos. Para Gorbarán, este segmento “explotó” en Argentina y ya funciona como un recurso turístico clave para muchas ciudades.
“El ejemplo más claro es el Cosquín Rock”, afirmó, al destacar la cantidad de personas que viajan desde distintos puntos del país para asistir al festival cordobés. También resaltó el trabajo conjunto entre el sector público y privado para medir el impacto económico y fiscal de este tipo de eventos.

Según explicó, este crecimiento generó además una nueva demanda de infraestructura. Cada vez más destinos buscan desarrollar arenas, estadios multipropósito y centros de convenciones capaces de albergar recitales y espectáculos indoor, una tendencia que se replica en distintas provincias.

El dirigente insistió en que la infraestructura es fundamental para el desarrollo del turismo de reuniones. “Sin hardware no hay software posible”, resumió, en referencia a la necesidad de contar con predios feriales y centros de convenciones adecuados.

En ese marco, valoró especialmente la decisión del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires de preservar el predio de Costa Salguero como espacio ferial. Consideró que perder esa infraestructura hubiese significado un fuerte retroceso para la industria, ya que se trata de inversiones de largo plazo muy difíciles de recuperar.

También puso el foco en la conectividad aérea como uno de los grandes desafíos estructurales del país. “No podés traer un congreso internacional y que parezca un safari llegar al destino”, graficó. Aun así, destacó el trabajo realizado por Aerolíneas Argentinas en materia de puntualidad, mantenimiento y reducción del déficit operativo.

Gorbarán reconoció que Argentina atraviesa un problema de competitividad. “Es un país caro para las maravillas que tenemos y además estamos lejos”, señaló.

Frente a ese escenario, consideró que el turismo no puede depender únicamente de un tipo de cambio favorable y debe avanzar hacia una mejora en la calidad de las experiencias turísticas. “Tenemos destinos extraordinarios, pero todavía nos falta mucho para hablar de calidad de producto turístico”, reflexionó.

Además, reclamó una mayor inversión en promoción internacional y cuestionó que los fondos recaudados para ese fin no estén llegando plenamente al sector. Recordó que el impuesto aplicado a los viajes al exterior fue creado específicamente para financiar la promoción de Argentina en el mundo.

Gorbarán planteó que el turismo debe cambiar el eje de la discusión pública. “No hay que perder tiempo discutiendo por qué los argentinos viajan al exterior”, el verdadero valor estratégico de la actividad está en su capacidad de generar empleo de manera rápida y federal. “El turismo genera mucho más empleo que sectores como la minería o el petróleo”, destacó.

Y concluyó: “La actividad turística demostró después de la crisis de 2001 y también después de la pandemia que tiene una enorme capacidad de recuperación. Pero hay que darle las herramientas necesarias para que pueda hacerlo”.