En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FIT), Club Med sorprendió a agentes de viajes y periodistas con una jornada exclusiva en el elegante Pabellón Águila. Allí presentó su nueva campaña global, “The Art of Free Time”, y reveló los pilares de una estrategia que busca reposicionar a la marca más allá del concepto tradicional de all inclusive.
Una marca que evoluciona
Leonardo Petricca, gerente de Marketing y Estrategia Digital para Sudamérica Hispana, explicó que la compañía atraviesa una etapa de transformación: “Queremos migrar hacia una marca de estilo de vida, sin dejar de ser referentes en vacaciones all inclusive”.
La campaña, desarrollada junto a la agencia BETC, apuesta por una estética colorida y conceptual, alejada de las imágenes clásicas de resorts. Bajo la dirección de Fleur Fortuné y la fotografía de Tom Emmerson, las piezas transmiten la esencia mediterránea de Club Med: libertad, convivencia y disfrute.
Expansión con sello premium
El plan de crecimiento es ambicioso: duplicar la presencia global en diez años y alcanzar los 100 resorts para 2035. En Sudamérica, el gran proyecto es Club Med Gramado, previsto para 2027. Será el primer resort Exclusive Collection de la región, con propuestas de lujo que incluyen gastronomía, bienestar y una pista artificial de esquí disponible todo el año.
Petricca destacó que el desafío será posicionar Gramado como un destino upscale dentro de Brasil, especialmente para el público argentino.
Sudáfrica: surf y safari en un mismo viaje
Otro lanzamiento que marca un hito es Club Med South Africa Beach & Safari, inaugurado en julio de 2026. Ubicado en KwaZulu-Natal, combina un resort frente al océano Índico, una escuela de surf y un lodge para vivir la experiencia de safari en una reserva privada de 18.000 hectáreas.
“Es el primer resort de Club Med con safari y surf”, subrayó Petricca, resaltando la filosofía de la marca: actividades compartidas que fomentan la interacción entre huéspedes.
Una estrategia integral
La presentación en FIT dejó en claro que Club Med apuesta por dos frentes complementarios:
Expansión de producto: nuevos resorts en destinos de playa, montaña y experiencias únicas.
Transformación de marca: instalar a Club Med como sinónimo de un estilo de vida basado en el disfrute del tiempo libre.
Con “The Art of Free Time”, la compañía busca conectar con una audiencia contemporánea que valora el tiempo como el verdadero lujo. Una propuesta que combina tradición mediterránea, innovación y expansión global.