El sábado en “Ciudadanos Viajeros” por Splendid AM990 Manuel Sierra entevistó en la aértura de la Feria Internacional de Turismo -FIT 2026- al ministro de Turismo y Áreas Protegidas de Chubut, Diego Lapenna, y est nos contó: 

El ministro de Turismo y Áreas Protegidas de Chubut destacó la importancia de la FIT como espacio para generar negocios, establecer vínculos y fortalecer el posicionamiento de la provincia. En un contexto económico complejo, planteó la necesidad de ganar competitividad, trabajar junto al sector privado y aprovechar el valor internacional de la marca Patagonia.

La participación de Chubut en la 30ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FIT) tiene, para el gobierno provincial, un objetivo que va más allá de la promoción de sus destinos. El encuentro representa una oportunidad para establecer relaciones comerciales, generar acuerdos y avanzar en nuevos negocios turísticos.

Diego Lapenna puso el foco en la articulación entre el sector público y el privado como una de las claves para afrontar el escenario actual. “Estar en este tipo de eventos no hace ni más ni menos que lo que decían las autoridades que estaban arriba del estrado: el trabajo entre el sector público con el sector privado”, señaló.

Para el ministro Lapenna el contexto económico argentino todavía presenta dificultades, pero el turismo tiene una característica particular: se trata de una actividad dinámica, capaz de adaptarse a escenarios cambiantes.

“Los que estamos en el mundo del turismo entendemos que es muy dinámico y cambiante permanentemente”, sostuvo. Y agregó que quienes trabajan en la actividad deben asumir el desafío de continuar prestando servicios, siendo competitivos y creativos incluso en momentos complejos.

Una feria para hacer negocios

El ministro destacó especialmente la dimensión comercial de la FIT. Si bien reconoció que la feria funciona como una gran vidriera para los destinos, remarcó que la participación requiere una estrategia que excede la presencia institucional durante los días del evento.

“Hay que dejarle claro a la gente que por ahí no está en el rubro, que no alcanza solo con venir a una feria”, afirmó. En ese sentido, explicó que la promoción debe continuar en los principales mercados emisores, entre ellos Buenos Aires, Córdoba, Brasil, Chile y Europa.

La FIT funciona así como un punto de encuentro para generar relaciones, identificar públicos y comprender el lugar que ocupa cada destino dentro del mercado turístico.

En esa construcción, Lapenna subrayó la necesidad de transmitir seguridad y credibilidad como destino. Para el funcionario, ese posicionamiento se sostiene con un trabajo permanente entre el gobierno y los empresarios del sector.

Turismo como herramienta económica

El funcionario también destacó el respaldo político que, según planteó, está teniendo la actividad turística dentro del gobierno provincial.

En ese sentido, mencionó acciones recientes de promoción realizadas en Buenos Aires, entre ellas la presentación vinculada al lanzamiento de los tulipanes y la temporada de pingüinos en el Obelisco.

“Ver al gobernador ahí en lo personal a mí me da mucha satisfacción porque no es solamente que hay un ministerio empujando, sino que hay todo un gobierno atrás entendiendo que el turismo debe ser una gran herramienta económica en estos momentos que se viven”, afirmó y planteó, además, que el escenario actual obliga a revisar permanentemente las estrategias y buscar mayores niveles de competitividad.

“Hoy hay que buscar la competitividad en estos momentos difíciles”, sintetizó.

Áreas protegidas y la fuerza de la marca Patagonia

Como responsable también de las áreas protegidas de la provincia, La Peña vinculó la gestión turística con la necesidad de preservar el patrimonio natural.

En ese punto, llevó la mirada más allá de las áreas protegidas individualmente consideradas y planteó una concepción territorial: “Si te ponés a pensar Chubut y toda la Patagonia es un área protegida”.

El ministro reconoció que la región atraviesa también situaciones complejas, como los incendios, pero destacó la capacidad de recuperación del territorio y de sus comunidades.

Para Lapenna, uno de los principales activos de la región es precisamente la potencia que conserva el nombre Patagonia en el imaginario turístico internacional.

“Ya el nombre Patagonia a nivel mundial es realmente muy fuerte. Entonces, hay que utilizarlo, hay que trabajarlo y hay que cuidarlo por sobre todas las cosas”, afirmó.

Con esa mirada, la estrategia de Chubut combina promoción, generación de negocios, articulación público-privada y preservación del patrimonio natural. Una agenda que, desde la provincia, busca convertir el posicionamiento de Patagonia en una herramienta concreta para atraer visitantes y fortalecer la actividad turística.